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赞助职业足球俱乐部 安踏正在寻找更多可能性

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发表于 2018-3-12 08:45:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
     稳居国内运动品牌头把交椅之后,安踏正在寻找更多可能性。

        布局职业足球领域成为这家本土企业的新尝试,3月7日,安踏宣布成为中甲球队浙江绿城的运动装备赞助商,同时发布了该球队2018赛季的主客场球衣设计。这是安踏第一次涉足职业足球俱乐部。

  与中超联赛球队整体打包签约装备赞助商耐克不同,中甲联赛并没有统一运作,各俱乐部可以与不同运动品牌签约装备赞助合同,包括安踏、李宁和卡尔美等各类品牌。

  2017年,中甲累计上座人次为186万,整体较2016年提高了19.57%。但受足球市场环境、球队战绩等因素影响,各俱乐部的上座情况严重不平衡——大连一方、石家庄永昌、武汉卓尔以及深圳佳兆业排名前四位,占中甲本赛季入场观众人数的50.43%,安踏此次赞助的浙江绿城,则在16支队伍中大约排在中间位置。

  安踏设计的浙江绿城球衣

  浙江绿城作为一支老牌球队,今年是俱乐部成立20周年。安踏发布的新赛季球衣中加入了关于20周年的设计——球衣胸前加入一枚特别版队徽,刻有“1998-2018”与“20 Years”等字样。此外,主场球衣延续俱乐部传统的绿色外观,客场球衣采用白色外观。

  20周年特别版队徽

  安踏这次为绿城俱乐部提供超过130种比赛、训练和生活装备,包括比赛服、训练服、风雨衣、羽绒服、背包和拉杆箱等。新赛季,安踏腾空状的品牌标志,将随浙江绿城出现在赛场上。


  实际上,安踏进入足球市场仅两年半的时间。2015年10月,安踏发布“只管去踢”足球战略,宣布正式进军足球市场。该公司足球品类推广负责人郑业欣表示,安踏足球三大计划包括青少年赛事计划、教练员培训计划以及装备计划。与此同时,安踏签约恒大足球队队长、亚洲足球先生郑智出任推广大使。

  在此之前,安踏进军足球市场的重点放在青少年领域,包括建立青少年足球联赛、推出训练营和足球嘉年华活动等系列足球推广活动。而在产品领域,安踏最主要的足球产品是雄狮一代和二代战靴。

  安踏“雄狮”足球鞋

  2015年公布足球战略的同时,安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾表示,除了支持国内足球事业发展,安踏的目标是在未来三年到五年内做到国内足球市场占有率第一。

  如今两年已经过去,安踏首次试水职业足球俱乐部,或将有意大幅扩张足球战略上的投资,加码这项全球第一大运动。但要想在俱乐部赞助领域获得大量关注度和回报,显然不是一时半会的事情。

来源:界面  作者:罗盈盈


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